Hasta hace unos pocos años atrás, la escritura persuasiva o copywriting como la llaman los americanos, solamente había cruzado el charco gracias a la interpretación de algunos actores secundarios.
Entonces apareció un tío extraño llamado Isra Bravo Vara y lo cambió todo, a tal punto que hoy es indiscutiblemente el primus inter pares…
Incorrecto y poco profesional para una minoría, exuberante y talentoso para otros, lo suyo es emocionar aplicando el sentido común.
Escribir historias para vender sin una vida entre medias, repitiendo siempre tonterías enquistadas, es la fórmula perdedora que han utilizado muchos copywriter. Y también un batallón de consultores expertos que se repiten unos a otros con la misma originalidad que pueden ofrecer dos rectángulos geométricos.
Y claro, no somos tontos. Isra Bravo, tampoco.
Escribo porque me gusta ganar dinero – y enseño cómo hacerlo…. es un libro poderoso, didáctico, ágil y divertido.
Pero, muy especialmente, es un libro generoso.
Porque se trata de un recorrido bien detallado por los hitos que le permitieron ganar dinero de verdad, incluyendo los 21 correos que utilizó para construir su punto de partida.
Además, contiene unas cuantas cartas de venta y reflexiones de quien sabe claramente qué terreno está pisando.
Dicen que la aparición de Isra Bravo en la escena convirtió al mundo del marketing hispano en un lugar menos aburrido y más profesional, en donde el copywriter ya no puede seguir pensando que vender es escribir como si estuviera participando en el concurso de poesía de su pueblo.
Si eso es así y te quieres dedicar a la escritura persuasiva, Escribo porque me gusta ganar dinero – y enseño como hacerlo…te marcará el camino.
Y también es una buena forma de averiguar a quien puedes contratar para no desperdiciar tus euros.
| Autor: Isra Bravo
| Alienta Editorial, 2022
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